Bill Murray se sube a una Rivian y vuelve a ser Venkman: el truco de marketing que mezcla Cazafantasmas con una camioneta eléctrica

Imaginate la escena: una calle nocturna, la sirena a todo volumen y una R1S blanca y roja, con detalles que replican el Ecto-1 original, deteniéndose en la puerta de una casa. Del lado del conductor se baja nada menos que Bill Murray, vestido otra vez con el piloto marrón del doctor Peter Venkman. La puerta del garaje se abre y aparece una mujer, con cara de no dar crédito a lo que ven sus ojos. El momento es una de las mejores piezas de humor del año y, sobre todo, una manera muy astuta de vender tecnología.

Un guiño a la franquicia con fecha de vencimiento

La marca de vehículos eléctricos Rivian lanzó una actualización de software con temática de Cazafantasmas para sus modelos R1S, R1T y R2, que se puede descargar y usar hasta el 2 de noviembre. No es la primera vez que una automotriz apela a la nostalgia ochentosa para diferenciarse: las colaboraciones entre marcas de autos y sagas de los ochenta ya son un recurso habitual, aunque esta vez el gancho es particularmente fino.

• Mallow Mash: un minijuego en el que los ocupantes del vehículo pueden aplastar Mini-Pufts directamente sobre la pantalla central, con efectos de sonido incluidos.
• Temas visuales del fantasma Pegajoso (Slimer) y referencias gráficas al universo de la franquicia, que transforman la interfaz habitual de la pantalla.
• Modo Trick or Treat: al activarlo, el vehículo enciende iluminación y sonidos alusivos a la franquicia cuando se acercan personas disfrazadas, ideal para quienes repartan caramelos.
• Iluminación rediseñada: las barras de luz exterior y la iluminación de cabina toman como referencia los Rayos de Neutrones y la Trampa de Fantasmas del filme.
• Easter eggs escondidos en distintos menús, pensados para que los usuarios los descubran explorando el sistema.

El comercial de 70 segundos muestra a un Murray muy cómodo en el papel, con ese timing cómico que lo hizo famoso en Cazafantasmas (1984) y que después pulió en otras comedias de los ochenta y los noventa. La elección no es casual: Venkman es el personaje más icónico de su carrera y, a esta altura, una especie de alter ego que el actor se da el gusto de visitar de vez en cuando, casi siempre con una sonrisa cómplice hacia el público que creció viéndolo.

Del Ecto-1 al Ecto-R1, con la R2 como sorpresa

El vehículo elegido para el spot es una R1S decorada como el Ecto-1 original, con la clásica carrocería blanca, las tiras rojas y los detalles que los fans reconocen de memoria. Para los modelos R1T, la pickup de la marca, y R2, el SUV compacto que Rivian lanzó a principios de este año, la actualización llega vía software, sin necesidad de ir al concesionario. La R2 es la novedad más interesante del paquete: al ser más reciente, recibe por primera vez este tipo de contenido estacional, lo que la posiciona como la puerta de entrada para usuarios que quieran sumarse a la movida.

Me parece que lo más interesante de todo esto no es la camioneta en sí, ni siquiera el regreso de Murray, sino la idea de que un vehículo pueda cambiar de personalidad después de comprado. Cuando uno lleva el auto a service, lo habitual es que le arreglen algo o le cambien una pieza; acá, en cambio, Rivian le agrega funciones lúdicas y estéticas a un aparato que ya está en la calle. Es una forma de entender la movilidad eléctrica que va más allá del motor y la batería, y que empieza a parecerse, cada vez más, a la lógica del celular: un aparato al que se le suman apps y modos según la época del año. ¿Es marketing puro? Probablemente sí. Pero también es una manera de recordarle al dueño que su camioneta puede dar un poquito de miedo, y un poquito de risa, en la misma noche de Halloween.