Gemini, BTS y la publicidad disfrazada de tutorial: lo que realmente sirve

¿A quién se le ocurrió que un video de BTS podía ser un manual de uso de inteligencia artificial? A los equipos de marketing de Google, claramente. La empresa lanzó una campaña con la banda surcoreana en la que muestra escenas puntuales donde Gemini —la IA que contesta preguntas, analiza imágenes y traduce en vivo— aparece resolviendo tareas cotidianas. La pregunta es si todo lo que brilla es oro o si estamos ante otra pieza publicitaria con esteroides.

Empecemos por lo básico: ¿qué es Gemini? Es el asistente de inteligencia artificial de Google, del estilo de esos chatbots a los que uno les pregunta cosas y responde con texto, imágenes o audios. La sigla no viene de un mineral precioso sino de Géminis, el signo del zodíaco: como los gemelos, la idea es que pueda hacer dos cosas a la vez, como responder una pregunta y mostrar una foto al mismo tiempo. Para un salteño sin experiencia en tecnología, imagine tener un amigo que sabe buscar en Google, leer mails, sacar fotos y además le traduce del coreano al inglés mientras habla: eso es Gemini.

¿Qué mostraron los coreanos en cada escena?

• Jung Kook le pidió a Gemini que encuentre en Gmail cuándo hizo el último service de su moto. El asistente dijo que fue el 7 de abril de 2026. Útil para quien pierde tickets de estacionamiento y en el fondo.
• V mostró una planta con hojas amarillas y preguntó qué le pasaba. Gemini cruzó la imagen con el pronóstico del tiempo y sugirió que era exceso de riego por la humedad de la semana. Ideal para el que tiene un gomero en el balcón y lo mira con culpa.
• Jin grabó su saque de tenis. El asistente detectó que se inclinaba demasiado hacia adelante y propuso tirar la pelota en otro punto. Después se vio un saque que entró. Algo así como un profe de educación física que te corrige sin gritar.
• j-hope pidió un resumen de las devoluciones que recibió en sus clases de batería para saber en qué enfocarse al practicar.
• Suga habló en coreano y usó la traducción simultánea para mantener una conversación en inglés. Piense en alguien que atiende turistas en la terminal de ómnibus sin saber una palabra de inglés: eso, pero con subtítulos.
• Jimin leyó una carta y pidió que le revisen la pronunciación. Es como pedirle a un amigo que te corrija antes de un examen oral.
• RM armó un recorrido por Nueva York según sus gustos y el tiempo disponible, con paradas para comer comida coreana.

¿Y qué hay de las personas ciegas o con baja visión?

Google sumó a Gemini Live una función llamada Guided Vision, que en castellano sería algo como Visión Guiada. ¿Cómo se usa? Apuntás la cámara del celular y el sistema describe en voz alta lo que tiene delante. Permite hacer preguntas adicionales y está pensada sobre todo para personas ciegas o con baja visión. Sirve para leer etiquetas de productos, consultar información nutricional o encontrar un objeto perdido en la mesa. Para un salteño con un familiar con problemas de vista, imagine que el celular le dice al usuario qué tiene en el plato antes de llevárselo a la boca.

Las escenas mezclan consultas habladas con imágenes y videos. Es decir: no es solo escribir y leer, sino hablar y mostrar. Eso amplía la cantidad de cosas que el sistema puede entender al mismo tiempo, aunque también abre preguntas sobre privacidad y sobre qué tan preciso es cuando se equivoca. Los datos concretos del material se reducen a la fecha del service de la moto (7 de abril de 2026), el lugar del recorrido (Nueva York) y el tipo de herramienta nueva (Guided Vision). El resto son demostraciones armadas para la publicidad, no resultados independientes.

Mi lectura es simple: Google usa a BTS para mostrar usos reales de Gemini, pero el envoltorio es pura campaña. Las escenas eligen lo mejor del asistente y esconden sus límites. Habrá que ver si en la vida cotidiana, sin banda sonora y sin guion, la herramienta responde tan bien como en el video. Veremos.