La facturación real del comercio minorista pyme volvió a retroceder en el Día de la Madre y acumula cinco caídas al hilo

La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) informó que el comercio minorista pyme cerró la celebración del Día de la Madre 2026 con una caída del 1,4% en la facturación real respecto del mismo período del año anterior, de acuerdo con el relevamiento anual difundido por la entidad. La autora de esta nota, Marcela Yapura, Economía, observa que se trata del quinto año consecutivo en el que la fecha termina en terreno negativo para el sector, una racha que se sostiene desde 2022 y que volvió a confirmarse en esta edición.

El resultado negativo se dio en un marco promocional muy extendido: el 88,9% de los locales consultados aplicó descuentos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o esquemas combinados como dos por uno y tres por dos. Aun con ese arsenal de herramientas comerciales a disposición, el volumen de ventas no alcanzó para revertir la dinámica de consumo, marcada por la elección de artículos de menor valor unitario y la postergación de compras de mayor escala por parte de los compradores.

Vamos a los números: el ticket promedio y los rubros

El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes (CAME). Por encima de esa referencia quedaron cosméticos y perfumería, con 88.000 pesos; electrodomésticos y artefactos de hogar, con 72.581 pesos; y calzado y marroquinería, con 67.332 pesos. Por debajo del promedio se ubicaron equipos periféricos, accesorios y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería (37.638 pesos).

• Electrodomésticos y artefactos del hogar: -3,6% interanual, la mayor caída del relevamiento.
• Cosméticos y perfumería: -3,2% interanual, con menor afluen¬cia a los locales por el clima adverso.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2% interanual, con demanda concentrada en accesorios accesibles.
• Calzado y marroquinería: -2,2% interanual, sostenido por la financiación en cuotas.
• Librería: +3,4% interanual, la única suba destacada de la jornada.
• Indumentaria: +0,1% interanual, con alza marginal apoyada en promociones agresivas.

En el detalle por rubro, electrodomésticos registró la contracción más marcada, del 3,6% frente al año anterior (CAME). La demanda se volcó hacia pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, con menor concurrencia a los locales físicos frente a los canales digitales. Cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares cayeron un 3,2% cada uno (CAME). En el primer caso, las precipitaciones registradas en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en el interior del país habrían reducido la concurrencia a los locales durante los días previos; en el segundo, la postergación de la renovación de celulares concentró el interés en accesorios de menor precio. Calzado y marroquinería retrocedió un 2,2%, con ventas sostenidas casi exclusivamente por la financiación en cuotas (CAME).

Los únicos rubros que terminaron en positivo fueron librería, con un crecimiento del 3,4%, que se consolidó como alternativa económica para regalar, e indumentaria, que anotó una suba marginal del 0,1% apoyada en promociones agresivas (CAME).

Expectativas de los comerciantes y lectura del contexto

En cuanto a la evaluación de los comerciantes sobre el desempeño de la jornada, el relevamiento de la CAME señala que el 51,3% de los consultados consideró que las ventas estuvieron en línea con lo previsto, mientras que el resto las calificó por encima o por debajo de esa expectativa. La autora de esta nota entiende que la conjunción de cinco caídas anuales consecutivas, un universo promocional ya instalado como práctica habitual y un ticket promedio estable en términos nominales pero deteriorado en términos reales configuran un cuadro de consumo que tiende a la cautela y a la sustitución hacia bienes de menor valor unitario.

El indicador a seguir en las próximas semanas será la evolución de las ventas minoristas pyme durante el resto de octubre, en particular en rubros como electrodomésticos e indumentaria, donde la dinámica de promociones y financiación en cuotas seguirá siendo determinante para medir si la tendencia contractiva comienza a revertirse o se prolonga hacia fin de año.