Día de la Madre 2026: cuánto cuesta agasajar a mamá y qué eligen los argentinos para regalar

El próximo domingo 18 de octubre se celebrará en Argentina el Día de la Madre, una fecha que, como ocurre todos los años, reactiva una de las puntas de venta más fuertes para el comercio minorista. De acuerdo con un trabajo de campo difundido por la consultora Focus Market, el desembolso promedio previsto por regalo se ubica en torno de los 55.800 pesos, aunque la oferta de opciones se abre desde montos sensiblemente menores hasta propuestas que duplican o triplican esa cifra.

Vamos a los números. El informe detalla los rubros que encabezan el ranking de preferencias y, sobre todo, cuánto cuestan los productos más representativos de cada uno. A diferencia de lo que suele pensarse, no siempre el obsequio más caro es el más demandado: la categoría líder en intención de compra volvió a ser la de las experiencias, con el 39 por ciento de las menciones, un porcentaje que incluye cenas especiales, desayunos a domicilio y circuitos de spa.

Qué se regala y a qué precio

• Experiencias (39%): un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos sale 171.800 pesos, con una suba interanual del 30%; un desayuno a domicilio se consigue desde 62.000 pesos, un 19% más que en 2025.
• Perfumería, cosmética y productos de belleza (17%): un pack nacional de perfume y desodorante cuesta 42.500 pesos (29% más interanual), mientras que un conjunto importado de perfume y loción corporal llega a 244.832 pesos, con un aumento del 15%.
• Indumentaria (12%): una remera básica de algodón sale 29.900 pesos (11% más que en 2025), un jean clásico ronda los 96.900 pesos (8% más) y unas zapatillas urbanas se consiguen desde 94.999 pesos (6% más).
• Productos de informática como notebooks y tablets (9%), flores y plantas (6%), calzado (5%) y marroquinería (3%) completan el ranking de rubros.

Otro dato que surge del relevamiento es el mapa de los canales de compra. Los comercios tradicionales de barrio encabezan la lista con el 33 por ciento de las preferencias, seguidos por el comercio electrónico, que reúne el 25 por ciento, y por los shoppings, con el 21 por ciento. Más atrás aparecen los outlets, con el 11 por ciento, y los supermercados, con el 10 por ciento (Fuente: Focus Market). Dentro del universo online, los marketplaces concentran el 40 por ciento de las operaciones, las tiendas oficiales de marcas y comercios el 24 por ciento e Instagram el 19 por ciento, lo que confirma la tendencia de que las plataformas digitales ganan participación, aunque todavía no desplazan al local físico.

En cuanto a la escala del fenómeno, la consultora estima que alrededor de 10 millones de mujeres en Argentina cumplen el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de obsequios en esta jornada, una cifra que sirve para dimensionar el volumen de transacciones que se mueven en pocas semanas. La consultora también aclara que, más allá del gasto promedio, la decisión de compra se reparte de manera muy heterogénea: hay hogares que eligen alternativas por debajo del promedio y otros que destinan montos sensiblemente superiores, sobre todo cuando se inclinan por experiencias o por productos importados de perfumería y tecnología.

En síntesis, la foto previa al Día de la Madre muestra un consumidor que prioriza vivir una experiencia con su mamá antes que entregar un objeto, que acepta pagar más caro por rubros que subieron hasta un 30 por ciento interanual y que, al mismo tiempo, diversifica sus canales de compra entre la tienda física y la pantalla del celular. El indicador a seguir durante los próximos días será el nivel de cumplimiento efectivo de esa intención de 55.800 pesos por regalo, un dato que el comercio recién podrá confirmar una vez cerrada la jornada del 18 de octubre, cuando se conozca el balance final de facturación y se mida si la suba de precios contuvo o no el ticket promedio.